品牌定位與品牌設計入門

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品牌到底是什麼?有產品、名字或標示LOGO,就是品牌了嗎?

品牌在於『建立區隔性,讓企業跳脫完全競爭市場』,也『承載某些意義,讓消費者降低決策時間和風險』。

過去以『外在價值』及『競爭取向』的品牌策略,在以往單純的媒體環境與疆界分明的社會文化結構下曾經創造一些為人熟知的品牌,

但走到今天多元的媒體環境,若仍僅聚焦外在與競品的比較進行品牌傳播,那真的只能在紅海中浮沈,比不完!

現在應該思考 :

  • 我如何鎖定目標族群、抓緊品牌精隨,做出真實又入心的品牌定位?
  • 什麼樣的傳播設計,最能呈現我的品牌價值 ? 最能和消費者有效溝通 ?
  • 原來不同的企業與品牌架構,適合不同的品牌識別?
  • 我不懂品牌與設計,專案進行時如何與設計師和廣告公司溝通、反饋?
  • 品牌識別設計的流程?包含要素?有限資源下如何取捨?
  • 動來動去、互動性很高的品牌logo很酷炫,我也要有嗎?
  • 隨著品牌成長,品牌設計可能會遇到那些問題 ? 是否能及早準備?

 

本課程規畫期待透過平易近人的分享,協助參與者掌握品牌的要義、品牌定位與品牌設計的關係、設計品牌前該思考的課題。使業主在塑造品牌的初始,便能抓準要點,讓後續的品牌經營更輕鬆;並在塑造過程中,協助團隊自身一併將品牌定位與未來發展期待共識梳理清楚。

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